Employer Branding für erfolgreiche Fachkräftegewinnung und starke Arbeitgebermarken
Qualifizierte Fachkräfte entscheiden heute bewusster denn je, für welche Arbeitgeber sie arbeiten möchten. Gleichzeitig entsteht der erste Eindruck einer Arbeitgebermarke längst vor der Bewerbung – durch Suchmaschinen, Social Media, Empfehlungen und digitale Touchpoints.
Wir entwickeln gemeinsam mit Ihnen eine authentische Arbeitgebermarke, die Ihre Unternehmenskultur sichtbar macht, passende Talente anspricht und Mitarbeitende langfristig bindet. Als Branding Agentur verbinden wir Strategie, Kultur und Design für ein Employer Branding, das intern Orientierung schafft und extern überzeugt.
Was ist eigentlich Employer Branding?
Employer Branding umfasst den strategischen Aufbau, die Positionierung und die Führung einer Arbeitgebermarke. Es verbindet Erkenntnisse aus der Organisation mit einer klaren strategischen Ausrichtung, um ein authentisches Bild des Unternehmens als Arbeitgeber zu entwickeln. Ziel ist es passende Talente anzuziehen und Mitarbeitende langfristig zu binden.
Ziel ist es, passende Talente anzuziehen, Mitarbeitende langfristig zu binden und die Arbeitgebermarke über alle relevanten Kontaktpunkte konsistent erlebbar zu machen.
Was macht eine starke Arbeitgebermarke aus?
Eine starke Employer Brand beantwortet zentrale Fragen:
- Warum sollten Talente sich für uns entscheiden?
- Wofür stehen wir als Arbeitgeber?
- Was macht unsere Unternehmenskultur besonders?
- Welche Menschen passen zu uns?
Warum ist Employer Branding wichtig?
Der Wettbewerb um Fachkräfte wird zunehmend zum Wettbewerb um Relevanz.
Unternehmen stehen vor der Herausforderung, qualifizierte Mitarbeitende zu gewinnen und langfristig zu halten. Dabei reicht es lange nicht mehr, offene Stellen sichtbar zu machen. Menschen entscheiden sich für Arbeitgeber, deren Werte, Kultur und Arbeitsweise zu ihren Erwartungen passen.
Employer Branding schafft Orientierung im Bewerbermarkt
Eine starke Arbeitgebermarke macht sichtbar, wofür ein Unternehmen steht, welche Menschen zur Organisation passen und warum Mitarbeitende bleiben.
36 %
der Unternehmen können offene Stellen nicht besetzen, weil sie kein passendes Personal finden.
DIHK Report Fachkräfte 2025/2026
Arbeitgebermarken entstehen durch Erlebnisse
Eine Arbeitgebermarke entsteht nicht durch Recruiting-Kampagnen allein. Sie wird durch die Erfahrungen geprägt, die Menschen mit einem Unternehmen machen – als Bewerbende, Mitarbeitende und Markenbotschafter.
Relevante und anschlussfähige Marken entstehen durch das Zusammenspiel von:
- Unternehmenskultur
- Führung und Zusammenarbeit
- Mitarbeitererlebnissen
- Kommunikation
- Design
- Digitalen Touchpoints
Erst wenn diese Elemente konsistent zusammenwirken, wird die Arbeitgebermarke glaubwürdig erlebbar – nach innen wie nach außen.
Unsere Projekte verbinden Strategie, Kommunikation und Design – von der Entwicklung einer Arbeitgeberpositionierung über Employer Value Proposition (EVP) und Employer Brand Design bis zur Umsetzung konkreter Touchpoints.
Employer Branding in der Praxis
In unserem Case haben wir das Employer Branding für ein B2B Energieunternehmen entwickelt.
Herausforderung
„Uns kennt keine Sau.“ Dieser Satz aus einem Management-Interview bringt die Ausgangssituation auf den Punkt: Als Hidden Champion ist Gasunie in der Branche etabliert, als Arbeitgeber jedoch kaum sichtbar.
Die Herausforderung: Eine Arbeitgebermarke zu entwickeln, die die unterschiedlichen Arbeitswelten zusammenführt und technische Fachkräfte in einem umkämpften Markt zielgerichtet erreicht.
Unser Ansatz
Gemeinsam entwickeln wir in einem strukturierten Employer-Branding-Prozess eine authentische Arbeitgebermarke – von Analyse, Stakeholdermanagement und Co-Creation bis zur Employer Value Proposition.
Darauf aufbauend entwickeln wir ein System für Employer Brand Design, Storytelling, Karrierekommunikation. Das Ergebnis unser zielgruppenspezifischen Recruiting-Maßnahmen kann sich sehen lassen.
Ergebnisse
nach dem ersten Jahr:
+329% Views der Karrierewebsite
+100% Wachstum auf LinkedIn
+177% Kununu-Bewertungen
Authentisches Employer Branding wirkt, wenn Menschen sich darin wiederfinden.
Ein ehemaliger Schulfreund erkennt einen Mitarbeitenden auf einer Großfläche, informiert sich über Gasunie – und bewirbt sich.
Mit #richtigGUD entwickeln wir ein Arbeitgeberversprechen, das die besondere Kultur von Gasunie sichtbar macht: eine wertschätzende, unterstützende Zusammenarbeit auf Augenhöhe.
Sie möchten Ihre Arbeitgebermarke für die richtige Zielgruppe sichtbar machen? Wir entwickeln Employer Branding, das Strategie, Kultur und Kommunikation verbindet, relevant ist und zielgerichtet wirkt.
Wie entwickelt wir eine starke Arbeitgebermarke?
Je nach Ausgangslage können einzelne Module oder der gesamte Prozess eingesetzt werden.
1. Kick-off
Wir schaffen ein gemeinsames Verständnis für Ziele und Erwartungen an das Employer Branding, identifizieren relevante Stakeholder, deren Rollen und aktivieren alle Beteiligten.
2. Status quo
Wo stehen wir? Durch eine fundierte Umfeld- und Kontextanalyse erhalten wir einen 360° Blick, klären Bedarfe und identifizieren zentrale interne und externe Handlungsfelder.
3. Co-Creation
Mit einem auf Sie abgestimmten Beteiligungskonzept starten wir einen kollaborativen und kulturstärkenden Prozess und sichern ein authentisches und zielgruppenrelevantes Ergebnis.
4. Strategie
Wir verdichten alle Erkenntnisse zu einer Employer Value Proposition – einer präzisen Botschaft, die Ihre Unternehmenskultur greifbar macht und die zu Ihnen passende Talente anzieht.
5. Storytelling
Content is King! Mit echten, authentischen Geschichten machen wir Ihre Arbeitgebermarke greifbar – und entlang des gesamten Employer-Branding-Funnels erlebbar.
6. Brand Design
Unser Design sorgt an allen Touchpoints für Differenzierung und Sichtbarkeit Ihrer Brand. Wir aktivieren, ohne zu überfrachten. Und bleiben intern wie extern authentisch und logisch.
7. Brand Guidelines
Wir unterstützen Ihre Teams dabei, Ihr Employer Branding im Alltag konsistent zu kommunizieren. Je nach Bedarf implementieren wir Brand-Tools, führen Events und interne Schulungen durch.
8. Erfolgsmessung
Für erfolgreiches Recruiting und Retention schaffen wir mit einem passenden KPI-Setup die Basis für fundierte Analysen und leiten daraus konkrete Empfehlungen ab.
Party? Quasi! Diese Aufnahme ist nach einem unserer ganztägigen Co-Creation Workshops entstanden.
Zwischen Marke, Mensch und Technologie: Wie Arbeitgeber heute wahrgenommen werden:
Arbeitgeberkommunikation wird vielfältiger
Die Wahrnehmung einer Arbeitgebermarke entsteht heute nicht mehr ausschließlich durch Unternehmenskommunikation. Mitarbeitenden-Stories, Social Media, Bewertungsplattformen, Suchmaschinen und KI-gestützte Systeme prägen kontinuierlich, wie Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen werden.
68 %
der CMOs sehen Künstliche Intelligenz und Automatisierung des Marketings als wichtigstes Marketingthema für 2026.
KI verändert die Informationssuche
Menschen informieren sich heute anders über Arbeitgeber. KI-gestützte Suchsysteme helfen dabei, Informationen einzuordnen, Zusammenhänge herzustellen und Entscheidungen vorzubereiten.
Für Arbeitgeber bedeutet das: Eine starke Positionierung allein reicht nicht. Inhalte müssen klar strukturiert, relevant und konsistent über alle Touchpoints hinweg vermittelt werden.
Wir entwickeln Arbeitgebermarken, die Strategie, Kultur und Kommunikation verbinden – mit klaren Botschaften, authentischem Storytelling und digitalen Touchpoints, die Orientierung schaffen.
Schreiben Sie uns.
Wir beraten Sie in einem gemeinsamen Call.
Wissen rund um Employer Branding
Unser Wettbewerbsvorteil ist unsere Expertise – wir bringen 20 Jahre Erfahrung in Markenentwicklung, Brand Management für internationale Player und Employer Branding Prozessen mit.
Unsere Services
Employer Branding Strategie
Mit Workshops, Interviews, Datenanalysen und ggf. bestehenden Studien erfassen wir intern wie extern die Wahrnehmung Ihrer Arbeitgebermarke. Darauf aufbauend definieren wir Zielgruppen und entwickeln datenbasierte Candidate Personas – die Grundlage für eine EVP, die Ihre Identität und Attraktivität authentisch auf den Punkt bringt.
Personalmarketing
Wir entwickeln Maßnahmen, die auf Basis der EVP und Candidate Personas messbare Sichtbarkeit erzeugen, Orientierung geben und gezielt Bewerber:innen ansprechen – vom ersten Kontakt bis zur Bewerbung.
Stellenanzeigen
Stellenanzeigen sind zentrale Touchpoints im Personalmarketing – und oft der erste inhaltliche Kontakt zu Ihnen als Arbeitgeber.
Wir analysieren Ihre Stellenanzeigen auf allen relevanten Ebenen. Die Tonalität, Struktur und Inhalte Ihrer Stellenanzeigen richten wir konsequent auf Basis der EVP und Personas aus und sorgen mit unseren Tools für Sichtbarkeit.
Social Media Recruiting
Wir entwickeln eine passgenaue Strategie, die Ihre Zielgruppen auf den relevanten Plattformen erreicht – von LinkedIn über Instagram bis TikTok. Mit authentischem Content, aktivem Community Management und datenbasiertem Targeting erhöhen wir die Sichtbarkeit Ihrer Stellenanzeigen und stärken Ihre Arbeitgeberattraktivität.
Employer Branding Kampagne
Digitale Formate, Social Media oder klassische Medien – mit unseren Kampagnen schaffen wir Reichweite und Anziehung. Wir sorgen dafür, dass Ihre Arbeitgebermarke sichtbar wird, die Talente anzieht, die wirklich zu Ihnen passen. Unsere Erfahrung zeigt außerdem: Kluge, nach außen gerichtete Kampagnen entwickeln auch intern eine enorme Strahlkraft und stärken die Identifikation und die Retention.
Interne Implementierung
Mit gezielten Kommunikationsmaßnahmen, Trainings für Führungskräfte und Botschafterprogrammen unterstützen wir Sie dabei, Ihre Employer Brand im Arbeitsalltag zu verankern und erlebbar zu machen. So wird die Arbeitgebermarke Teil der Unternehmenskultur und stärkt Motivation, Zusammenhalt und Identifikation bei Ihren Mitarbeitenden.
Unser Wettbewerbsvorteil ist unsere Expertise – wir bringen 20 Jahre Erfahrung in Markenentwicklung, Brand Management für internationale Player und Employer Branding Prozessen mit.
FAQs
Wie lange dauert der Employer-Branding-Prozess?
Die Entwicklung eines Employer Brandings ist in der Regel ein etwa sechsmonatiger Prozess – von der Analyse und EVP-Entwicklung über Co-Creation bis hin zur Umsetzung und Aktivierung durch Kampagnen und internes Onboarding der Arbeitgebermarke.
Vorhandene Erhebungen können unsere Analysephase verkürzen oder eine bestehende Markenbasis ein Absprungbrett für unsere Arbeit sein.
Warum wir Ihre Agentur für Employer Branding sind?
Wir hören zu und richten unseren gemeinsamen Prozess konsequent auf Ihre Bedarfe aus. Unsere Arbeit zeichnet sich durch analytische Stärke und Empathie aus.
Unser Wettbewerbsvorteil? Kreativität und Expertise, die sich seit 20 Jahren in unseren Ergebnissen spiegeln.
Müssen wir alle 8 Module buchen?
Sie können auch einzelne Module buchen.
Wir haben einen vollständigen und praxisnahen Employer-Branding-Prozess vom Kick-off bis zum Monitoring skizziert. Die Abfolge beschreibt einen logischen und sinnvollen Ablauf. Welcher Umfang für die Entwicklung Ihres Employer Brandings zielführenden ist, können wir nach Ihrem Briefing und einem Kennenlernen einschätzen und entsprechend empfehlen.
Was kostet ein Employer Branding?
Die Kosten für ein Employer Branding variieren je nach Umfang und Zielsetzung.
Für die Durchführung eines effektiven Prozesses – inklusive Strategieplanung, Workshops und EVP – können Sie mit einer Investitionssumme ab 30.000 € kalkulieren.
Welche internen Ressourcen erfordert der Prozess?
Employer Branding ist ein iterativer, mehrschichtiger Prozess, der auf Bottom-up-Lernprozessen basiert und in eine strategische Top-down-Entscheidungsabfolge überführt wird.
Neben einer zentralen Projektleitung ist die aktive Einbindung Ihrer Geschäftsführung und relevanter Managementvertreter:innen essenziell. HR und Recruiting sind für die Analysephase sowie die spätere Implementierung erforderlich.
Ein diverses Team aus Mitarbeitenden und Führungskräften trägt in der Co-Creation zur Authentizität, Relevanz und internen Akzeptanz bei. Unser Austausch mit Vertreter:innen aus Kommunikation und Marketing sichert eine stimmige Tonalität und die kohärente Anbindung an Ihre Business Brand.
Für wen wir gearbeitet haben?
