Employer Branding – Strategie, Kommunikation und Aktivierung
Für Gasunie Deutschland entwickeln wir in einem strategischen 360-Grad-Prozess eine Arbeitgebermarke, die aus der Unternehmensmarke heraus entsteht, Talente gezielt anspricht und die Arbeitgeberpositionierung über alle relevanten Touchpoints erlebbar macht.
Kulturanalyse
Wettbewerbs- & Marktanalyse
Zielgruppenanalyse
Strategie & Co-Creation
Content-Strategie
Design & Implementierung
Karrierewebsite
Stellenanzeigen
Strategie und Co-Creation
Wir analysieren Marke, Markt, Zielgruppen und interne Perspektiven und schaffen damit die strategische Grundlage für die Arbeitgeberpositionierung. Durch Interviews, Stakeholdermanagement und Co-Creation-Formate integrieren wir relevante Perspektiven aus Organisation und Management und entwickeln eine authentische Basis für die Arbeitgeberkommunikation.
Employer Value Proposition
Auf Basis der Erkenntnisse entwickeln wir eine klare Employer Value Proposition (EVP) und ein Markenkern-Konzept, das die Verbindung zwischen Unternehmensmarke und Arbeitgebermarke herstellt.
Das Akronym aus Gasunie Deutschland wird dabei zum identitätsstiftenden Anker: Mit #richtigGUD, #GUDTEAM, #GUDJOB und #GUDWORK entsteht eine kommunikative Klammer, die Werte, Kultur und Arbeitswelt nach innen und nach außen sichtbar macht.
Personalmarketing und Rollout
Mit einem modularen Employer-Branding-Designsystem und einer Kommunikations-Toolbox übersetzen wir die Strategie in eine konsistente visuelle Sprache.
Die entwickelten Elemente schaffen Orientierung für alle relevanten Touchpoints:
- Karrierewebsite
- Social Media
- Recruiting-Kampagnen
- Stellenanzeigen
- Interne Kommunikation
Gleichzeitig befähigen wir Teams, die Arbeitgebermarke eigenständig weiterzuführen und konsistent zu kommunizieren.
Im Roll-out überführen wir die Arbeitgebermarke in konkrete Kommunikationsmaßnahmen und verankern sie in relevanten Prozessen und Touchpoints der Organisation.
Die Stellenanzeige ist zentraler Touchpoint.
Die Stellenanzeige ist oft der erste direkte Kontakt zur Arbeitgebermarke. Wir übertragen die visuelle Identität und strategische Positionierung konsequent in das Anzeigenformat und schaffen eine klare Struktur, die Orientierung und Vertrauen ermöglicht.
So entsteht ein konsistentes Markenerlebnis vom ersten Kontakt über die Bewerbung bis zum Onboarding.
Die Out-of-Home-Plakatkampagne zum Launch der Employer Brand macht Mitarbeitende als authentische Markenbotschafter sichtbar.
Die Out-of-Home-Kampagne zum Launch der Employer Brand macht Mitarbeitende zu sichtbaren Botschafter:innen der Arbeitgebermarke. Ein besonderer Moment zeigt die Wirkung: Ein ehemaliger Schulfreund erkennt einen Mitarbeitenden auf einer Großfläche, informiert sich über Gasunie und bewirbt sich.
OOH Kampagne und interne Strahlkraft
Employer-Branding-Maßnahmen wirken nicht nur nach außen. Wenn Mitarbeitende als Gesichter der Marke sichtbar werden, stärken sie intern Markenverständnis, Orientierung und Identifikation mit der Arbeitgeberpositionierung. So entfalten Employer-Branding-Maßnahmen eine nachhaltige Wirkung, die weit über Kommunikation hinausgeht und die Unternehmenskultur spürbar prägt.
Resonanz auf den Markenauftritt
Interne und externe Stimmen nach dem Roll-out:
„Ich habe dich auf dem Plakat gesehen … sieht richtig gut aus. Und cool, dich nach so langer Zeit wiederzusehen! Ich bewerbe mich da auch gleich mal.“
—Ein alter Schulfreund eines Mitarbeiters nach dem ersten Kampagnen-Roll-out
„Ich höre von meinem Team, dass Bewerbende unsere Karriereseite sehr positiv erleben. Auch unsere Kampagnen zeigen messbare Wirkung. Immer mehr Talente bewerben sich initiativ – das stärkt unseren Talent Pool.“
—Mitarbeiterin aus dem Human Resources & Communications Team, Hannover
„Es ist so cool, unser Unternehmen jetzt auch in unserer direkten Umgebung zu sehen – Gasunie ist jetzt ein Begriff. Zuvor kannte uns keine Sau.“
—Technischer Mitarbeiter, Nordwestdeutschland
Bereit für ein Employer Branding, das wirkt?
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Was macht eine starke Arbeitgebermarke aus? Wie läuft ein Employer-Branding-Prozess ab?
Erfahren Sie mehr über Arbeitgeberpositionierung, Employer Value Proposition und wie Co-Creation und Storytelling zusammenspielen: Employer Branding