Ein Branding ist weit mehr als ein ansprechendes Aussehen. Es muss in der Lage sein, Markenrichtlinien und Leitsätze in Content zu übersetzen und diese online, offline und in soziale Kanäle zu skalieren. Ein flexibles, aufeinander abgestimmtes System ist erforderlich, welches eine konsistente Markenidentität sichert und wechselbar ist.
PROFIL SCHÄRFEN
Dabei gilt zu verstehen, was die Marke und das Unternehmen ausmacht und das Bewusstsein für das Miteinander zu schärfen. Ein authentisches Leitbild fasst Strategie, Werte, und Kultur prägnant zusammen und kommuniziert langfristig auf allen Handlungsebenen die Haltung des Unternehmens.
TEILBAR UND VERDAUBAR
Eine eindeutige Abgrenzung und die emotionale und authentische Formulierung des Leitbilds ist die Herausforderung; hier ein paar namenhafte Beispiele:
Ikea ›To create a better everyday life for many people.‹
PayPal › To build the Web’s most convenient, secure, cost-effective payment solution.‹
Alnatura ›Sinnvoll für Mensch und Erde.‹
Einfach zu verstehen und catchy, dabei treffend und in alle Unternehmensbereiche fließend.
Ein geschärftes Leitbild schafft eine Gesamttonalität die konsistent, differenzierend und flexibel skalierbar ist und auch auf kleinstem digitalem Raum echten Informationsaustausch gewährleistet. Dabei geht es um die Zusammenstellung inhaltlich relevanter Mittel und die holistische Visualisierung, welche die DNA der Marke weiterträgt und an ihren Touchpoints inspiriert ohne zu überfrachten.
